Một tiêu đề editorial chuẩn mực thường chứa đựng một sự đối thoại hoặc một góc nhìn nghịch lý khiến người đọc phải dừng lại suy ngẫm.
Thay vì hứa hẹn những điều đao to búa lớn, hãy tập trung vào một lát cắt cảm xúc cụ thể, một câu hỏi trăn trở mà độc giả mục tiêu đang tìm câu trả lời.
Sự tinh tế trong cách chọn lọc từ ngữ chính là điều phân biệt giữa một trang blog cá nhân chất lượng cao và các trang tin tức đại trà.